فروشگاه اینترنتی کلاغ
0 محصولات نمایش سبد خرید

هیچ محصولی در سبد خرید نیست.

مد سریع یا فست فشن چیست؟

فست فشن یا مد سریع

عبارت فست فشن یا مد سریع اخیراً به عبارتی پر سر و صدا تبدیل شده است، اما واقعاً چه معنایی دارد؟ برای اینکه از مد سریع عبور کنیم و به یک صنعت پایدارتر برویم، همه‌ی ما باید در مورد معنی دقیق آن آگاه باشیم.

مد سریع را می‌توان به عنوان انتخاب لباس مطابق مد روز و ارزان قیمت تعریف کرد که از ایده‌های به‌کار رفته در مراسم‌های مد و فشن و یا فرهنگ افراد مشهور الگوبرداری می‌کند و آن‌ها را با سرعتی سرسام آور به لباس‌هایی در فروشگاه‌های گران‌قیمت خیابان‌‌های بالای شهر تبدیل می‌کند.

«فست فشن» اصطلاحی است که خرده فروشان دنیای مد برای توصیف طرح‌های ارزان قیمت استفاده می‌کنند که به سرعت از نمایش‌های مد و فشن به فروشگاه‌های لباس منتقل می‌شوند تا به ترندهای جدیدی تبدیل شوند. امروزه غیرمعمول نیست که خرده فروشان مد سریع در یک هفته چندین بار محصولات جدیدی به عنوان ترند معرفی کنند.

فست فشن

تعریف INVESTOPEDIA از فست فشن

رویکردی در زمینه‌ی طراحی، ایجاد و بازاریابی مدهای لباس که بر دسترسی سریع و ارزان مشتریان به ترندهای مد و فشن تاکید دارد.

تعریف Merriam Webster از فست فشن

برای درک و تعریف مد سریع، مهم است که ابتدا زمینه‌ای برای این پدیده ایجاد کنیم. صنعت مد، تا اواسط قرن بیستم، چهار فصل در سال فعالیت می کرد: پاییز، زمستان، بهار و تابستان. طراحان از ماه‌ها قبل برای هر فصل برنامه‌ریزی می‌کنند و آنچه را که باور دارند مشتریان تقاضا دارند، پیش‌بینی می‌کنند. اگرچه این روش امروزه بیشتر از اینکه مد و فشن باشد، یک علم است، اما صاحب اختیار اصلی را که همان خریداران باشند، از بین ‌برده است. قبل از اینکه مد در دسترس همگان قرار گیرد، مخصوص جامعه‌ی سطح بالا بود و قوانینی وجود داشت که باید رعایت می‌شدند.

فست فشن

البته انقلاب صنعتی پایه‌های آنچه امروز به عنوان مد می‌دانیم، را بنا نهاد. اوضاع به اندازه‌ی حالا جدی نبود تا آنجا که حدود دهه‌ی ۱۹۶۰ همه چیز سرعت گرفت. از این دهه‌ی متغیر، این صنعت فقط سرعت خود را افزایش داد و هزینه‌ها را پایین آورد. با این حال، چند دهه بعد به نقطه‌ای بدون بازگشت رسید. طبق گفته مجله Sunday Style Times، این امر به ویژه در زمان رواج boho chic در اواسط دهه ۲۰۰۰ مورد توجه قرار گرفت.

مد سریع از تکرار ترندها، تولید سریع و مواد بی‌کیفیت استفاده می‌‌کند تا استایل‌های ارزان قیمتی به مردم عرضه کند. متأسفانه، این حرکت اثراتی مضر بر محیط زیست، رفاه انسانی و در نهایت جیب ما می‌گذارد.

تکرار ترندها، تولید سریع و فزاینده

امروزه برندهای مد سریع سالانه حدود ۵۲ «فصل کوچک» تولید می‌کنند. این به معنای این است که حداقل هر هفته یک «مجموعه» جدید به‌وجود می‌آید. به گفته الیزابت کلاین (نویسنده)، برند زارا که همیشه محبوب است، این پدیده را با تغییر به سمت تحویل‌های دو هفته یک‌بار کالاهای جدید در همان اوایل آغاز کرد. از آن به بعد، داشتن یک سهام عظیم به یک قاعده تبدیل شده است. این مدل باعث شده است که برندهای تجاری‌ای مانندNext ، Charlotte Russe و Wet Seal با سبک خاص و یکسانی ادامه ندهند و مشتریان مختلف را ناامید نکنند.

بیشتر کمپانی‌هایی که در دسته‌بندی مد سریع قرار می‌گیرند، لباس‌های خیابانی و ترند هفته‌ی مد را تکرار می‌کنند و بسیار سریع همه‌جا ظاهر می‌شوند. این بدان معناست که زمان پیشی‌گرفتن اغلب می‌تواند کمتر از چند هفته باشد. با ایجاد استایل‌های جدید و مطلوب در هفته، این برندها می‌توانند مقادیر زیادی لباس تولید کنند و اطمینان حاصل کنند که مشتری هرگز از موجودیِ فروشگاه آن‌ها خسته نمی‌شود.

مد سریع نتیجه تکرار ترندها

کیفیت پایین و حتی هزینه‌های پایین‌تر

با افزایش میزان تولید، مسلما جوانبی هم وجود دارند که به ناچار نادیده گرفته می‌شوند. از آنجا که لباس‌ها به شکل عجولانه‌ای تولید می‌شود، برندها کالاهای بسیار بی‌کیفیتی می‌فروشند. هنگامی‌که که برند برای رساندن لباس‌ها به مشتریان خود چنین عجله‌ای دارد، زمان کافی برای کنترل کیفیت مناسب یا اطمینان از اینکه یک پیراهن به اندازه‌ی کافی دکمه دارد، وجود ندارد.

اثرات زیست محیطی فست فشن

تمام عناصر مد سریع مانند تکرار ترند، تولید سریع، کیفیت پایین و قیمت رقابتی تأثیرات زیادی بر محیط و افرادی که در تولید سهیم هستند، در پی دارند.

آسیب‌های زیست محیطی، که همچنان توسط صنعت مد بوجود می‌آیند، تا حد زیادی به دلیل مد سریع است. برندهایی مانند Forever21 از مواد شیمیایی سمی، رنگ‌های خطرناک و پارچه‌های مصنوعی استفاده می‌کنند که هم در کشورهای خارجی که لباس تولید می‌شود و هم در خانه‌ای که لباس شسته می‌شود، به منابع آب نفوذ می‌کنند.

هر ساله، فقط در ایالات متحده حدود ۱۱ میلیون تن لباس‌ به راحتی دور ریخته می‌شوند. این لباس‌ها که پر از سرب، سموم خطرناک و مقدار قابل توجهی مواد شیمیایی دیگر هستند، تقریباً هرگز تجزیه نمی‌شوند و عمر خود را با انتشار این مواد شیمیایی سمی در هوا می‌گذرانند. ردپای کربن مد سریع به صنایع بزرگی مانند مسافرت هوایی و نفت سود زیادی می‌رساند.

همراه با تأثیراتی که مد سریع روی زمین و طبیعت می‌گذارد، این فرایندها بر روی انسان‌هایی که این لباس‌ها را می‌پوشند و انسان‌هایی که آن‌ها را تولید می‌کنند نیز تأثیر می‌گذارد. بعضی از لباس‌ها و لوازم جانبی حاوی مقادیر خطرناک سرب هستند و قرارگرفتن در معرض سرب خطر ناباروری، حملات قلبی و سایر موارد را افزایش می‌دهد. پوست بزرگترین عضو بدن است و پوشیدن این لباس‌های بی‌کیفیت بر روی آن به خودی خود خطرناک است. این خطر در کارخانه‌ها، شهرها و خانه‌هایی که برای تولید این محصولات استفاده می‌شود، افزایش می‌یابد.

سلامت کارگران صنعت تولید پوشاک به دلیل ساعت‌های طولانی کار، کمبود منابع، قرار گرفتن در برابر مواد شیمیایی مضر و اغلب سوء استفاده‌ی جسمی، به طور مداوم در معرض خطر قرار می‌گیرد. افرادی که لباس‌های مد سریع را تولید می‌کنند از قبل توافق می‌کنند که دستمزد کمی بگیرند و کمتر از مقدار نیاز تغذیه شوند، زیرا انتخاب دیگری ندارند.

تکرار ترندها، تولید سریع و فزاینده

طلوع و شکل‌گیری مُد آهسته

اگرچه صنعت مد به طور کلی در جرایمی که علیه مردم و محیط زیست مرتکب شده، مقصر است، اما این امر بیشتر در مورد مد سریع مشهود است. مد آهسته، حرکتی به سمت تولید آگاهانه، حقوق کار منصفانه، مواد طبیعی و لباس‌های ماندگار است. مد آگاه یعنی برندها، جوامع و اشخاصی وجود دارند که برای ایمنی زمین و انسان‌های دیگر می‌جنگند. خرید یک لباس از برندی مسئولیت‌پذیر تضمین می‌کند که شما اختیار سبک شخصی خود را دارید، محصولی با کیفیت می‌خرید و از افرادی که بیشتر نیازمندند محافظت می‌کنید.


منبع: سایت thegoodtrade

0
دیدگاه‌های نوشته

*
*